Het lectoraat Ondenkbare Marketing, onderdeel van ons Centre of Expertise Brede Welvaart en Nieuw Ondernemerschap gaat een samenwerking aan met NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing rond een gedeelde ambitie: onderzoeken hoe marketing kan bijdragen aan business for better.
Samenwerking richt zich op toekomstbestendig marketingvak en business for better
Met deze samenwerking versterken BWNO en NIMA de verbinding tussen onderzoek, onderwijs en beroepspraktijk. Doel is het marketingvak te vernieuwen door praktijkgericht onderzoek, kennisdeling en het samenbrengen van verschillende perspectieven uit het vakgebied.
Langlopend onderzoek onder marketeers
De samenwerking start met het gezamenlijk opzetten van een langlopend onderzoek onder marketeers, met als centrale vraag:
“Hoe denken marketeers over marketing?”
Dit onderzoek brengt in kaart hoe professionals kijken naar hun rol, verantwoordelijkheden en impact in een veranderende samenleving. De inzichten vormen de basis voor verdere kennisontwikkeling, debat en vernieuwing van het marketingvak.
De toegevoegde waarde van NIMA
Als beroepsvereniging van, voor en door marketeers brengt NIMA een breed en divers netwerk van marketingprofessionals in: van jonge talenten tot senior decision-makers. Daarmee zorgt NIMA ervoor dat de onderzoeksinzichten direct worden gespiegeld aan de dagelijkse praktijk van het vak.
Marketing als motor voor brede welvaart
BWNO en NIMA delen de overtuiging dat marketing een sleutelrol kan spelen in het realiseren van brede welvaart. Niet door meer te verkopen, maar door betere keuzes te maken: voor organisaties, voor consumenten en voor de samenleving als geheel.
Door hun netwerken en expertise te bundelen, zetten BWNO en NIMA een belangrijke stap richting een toekomstbestendig en maatschappelijk relevant marketingvak.
Samen werken zij aan marketing die niet alleen effectief is, maar ook verantwoord.
