Het project is mogelijk gemaakt dankzij een subsidie van de Nederlandse Organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek (NWO). De coördinatie ligt bij het Instituut voor Biodiversiteit en Ecosysteemdynamica (IBED), met medeleiding en coördinatie van werkpakketten door Hogeschool Rotterdam, Hogeschool van Amsterdam, Fontys Hogeschool en Hogeschool Utrecht.
De kledingindustrie behoort wereldwijd tot de meest vervuilende sectoren. Per EU-inwoner worden grote hoeveelheden CO2, water, land en grondstoffen verbruikt. Vooral synthetische vezels, die gebaseerd zijn op fossiele grondstoffen, hebben een grote impact op het milieu en blijven tijdens gebruik microplastics afgeven. Tegelijkertijd blijft de markt groeien door fast fashion, goedkope synthetische sportkleding en e-commerceplatforms, terwijl circulaire alternatieven moeilijk kunnen opschalen.
Binnen R³CIRCLE ontwikkelen en testen onderzoekers interventies rondom drie belangrijke strategieën uit de R-ladder:
♻️ Refuse – fast fashion vermijden
♻️ Rethink – sportkleding heroverwegen
♻️ Reuse – bestaande kleding intensiever gebruiken
Met living labs onderzoeken de partners hoe interventies kunnen bijdragen aan duurzamere keuzes van consumenten. Daarbij wordt ook gekeken hoe succesvolle interventies kunnen worden opgeschaald en toegepast in zowel online als fysieke contexten. Daarnaast wordt binnen het project gewerkt aan een theoretisch kader voor het meten van gedragsverandering en het modelleren van de impact daarvan op planetaire gezondheid.