Hoe kan Data Driven Marketing bijdragen aan een betekenisvolle economie? Dit onderzoek van de opleiding Commerciële Economie verkent hoe data verantwoord kan worden ingezet voor meervoudige waardecreatie en welke kennis en vaardigheden de toekomstige data-gedreven marketeer daarvoor nodig heeft.
Hoe kan Data Driven Marketing bijdragen aan een betekenisvolle economie?
De opleiding Commerciële Economie onderzoekt hoe Data Driven Marketing (DDM) een plek moet krijgen in het curriculum van de toekomst. Vanuit de verschuiving naar een meer betekenisvolle economie staat één vraag centraal: op welke wijze kan DDM bijdragen aan meervoudige waardecreatie voor zoveel mogelijk stakeholders?
In dit onderzoek is zowel theoretisch als praktisch verkend welke rol data speelt binnen betekenisvolle marketing. Via literatuur, brancheorganisaties en vakinhoudelijke events is gekeken hoe DDM wordt gezien en toegepast. Daarnaast zijn interviews gehouden met organisaties zoals Patagonia, DSM, Leger des Heils, Brownies & Downies en ProjectCeCe, evenals twee data-experts.
Het onderzoek geeft inzicht in:
- de huidige en toekomstige waarde van DDM binnen verantwoord en betekenisvol ondernemen
- de manier waarop bedrijven data inzetten en welke ethische afwegingen daarbij spelen
- de kennis en vaardigheden die de toekomstige DDM‑gedreven marketeer nodig heeft
De resultaten helpen de opleiding CE om DDM duurzaam en toekomstgericht te verankeren in het curriculum. Eindrapportage Data Driven Marketing binnen de betekenisvolle marketing