Hoe maken bedrijven de stap van ‘beter voor mij’ naar ‘beter voor de wereld’? Dit onderzoek laat zien welke drijfveren, uitdagingen en succesfactoren een rol spelen bij betekenisvol ondernemen en hoe marketing kan bijdragen aan een duurzamere economie.
Nieuwe marketing in het bedrijfsleven
Dit onderzoek is uitgevoerd door extern onderzoeker Henriëtte Pluimers
De overgang naar een nieuwe, meer duurzame economie staat centraal in dit onderzoek. Steeds meer bedrijven willen niet alleen financiële waarde creëren, maar ook sociale en ecologische waarde. Dat vraagt om een andere manier van ondernemen én een nieuwe invulling van het marketingvak.
🌱 Kern van het onderzoek
Het onderzoek richt zich op bedrijven die de stap maken van “beter voor mij” naar “beter voor de wereld”. De centrale vragen zijn:
- Waarom kiezen ondernemers voor betekenisvoller ondernemen?
- Wat doen zij om deze omslag te realiseren?
- Welke belemmeringen en succesfactoren komen zij tegen?
- Wat helpt hen om obstakels te overwinnen?
🔍 Aanpak
Het onderzoek is uitgevoerd binnen Avans Hogeschool (Expertisecentrum Sustainable Business) onder leiding van lector Nieuwe Marketing Kaj Morel. Door middel van interviews en praktijkverkenning is in kaart gebracht hoe ondernemers deze transitie ervaren en welke inzichten zij daarbij opdoen. De coronapandemie viel midden in de onderzoeksperiode, wat een extra laag aan urgentie en reflectie toevoegde.
💡 Belangrijkste opbrengst
Het resultaat is een overzicht van concrete tips en inzichten voor ondernemers die willen bijdragen aan een duurzamere wereld. Het rapport laat zien hoe bedrijven betekenisvolle marketing vormgeven, welke uitdagingen zij tegenkomen en welke mindset en acties helpen om daadwerkelijk verschil te maken.
Een vraag die mooi samenvat waar het onderzoek om draait: hoe kunnen we het “duurzaamheidsvirus” net zo snel verspreiden als een echt virus — maar dan met positieve impact?