Het lectoraat Ondenkbare Marketing, onderdeel van ons Centre of Expertise Brede Welvaart en Nieuw Ondernemerschap gaat een samenwerking aan met NIMA, Nederlands Instituut voor Marketing rond een gedeelde ambitie: onderzoeken hoe marketing kan bijdragen aan business for better.
De samenwerking richt zich op het vernieuwen en versterken van het marketingvak door praktijkgericht onderzoek, kennisdeling en het verbinden van onderzoek, onderwijs en beroepspraktijk.
De samenwerking begint met het gezamenlijk opzetten van een longlopend onderzoek onder marketeers, met als centrale vraag: “Hoe denken marketeers over marketing?” De inzichten uit dit onderzoek vormen de basis voor verdere kennisontwikkeling, kennisdeling en vernieuwing van het vakgebied.
Met deze samenwerking bundelen BWNO en NIMA hun netwerken en expertise om marketing te ontwikkelen tot een toekomstbestendig en maatschappelijk relevant vakgebied.