Avans Hogeschool publiceerde onlangs een interview met onze BWNO-collega’s Eric Coorens en Jonneke de Koning, waarin zij vertellen hoe de omslag naar brede welvaart steeds nadrukkelijker vorm krijgt in onderwijs en onderzoek. Waar welvaart ooit vooral werd gemeten aan economische groei en winstcijfers, verschuift de aandacht nu naar het welzijn van mens, natuur en samenleving als basis voor een toekomstbestendige economie.
Van winstdenken naar welzijn
In het interview legt Eric uit hoe het klassieke economische verhaal — groei als oplossing voor alles — steeds meer onder druk staat. Toenemende ongelijkheid en ecologische schade laten zien dat dit model zijn grenzen bereikt. Binnen BWNO onderzoekt hij daarom vormen van regeneratief leiderschap en nieuw ondernemerschap, waarbij organisaties streven naar waardecreatie die ecosystemen, gemeenschappen en toekomstige generaties versterkt in plaats van uitput.
Jonneke onderzoekt in haar promotietraject aan Wageningen University & Research hoe alternatieve eigendomsstructuren, zoals steward ownership, kunnen bijdragen aan een economie die draait op welzijn binnen de aardse grenzen in plaats van groei. Bij steward ownership wordt een bedrijf blijvend gestuurd door zijn missie, niet door aandeelhouders of korte-termijnwinst.
Ervaring uit het bedrijfsleven als drijvende kracht
Beide onderzoekers begonnen hun carrière in het reguliere bedrijfsleven. Juist daar merkten ze hoe ingewikkeld het is om maatschappelijke doelen prioriteit te geven binnen traditionele structuren. Die ervaring vormde de aanleiding om naar het onderwijs over te stappen en te bouwen aan een nieuwe generatie ondernemers die verder kijkt dan winstmaximalisatie.
Brede welvaart in onderwijs
Het gesprek laat zien dat brede welvaart inmiddels stevig verankerd raakt binnen Avans. Opleidingen zoals Ondernemerschap en Retailmanagement verwerken het thema in alle modules, en nieuwe initiatieven zoals de Master Duurzaamheidstransities sluiten naadloos aan. Resultaten uit onderzoek binnen BWNO — zoals modules over steward owned entrepreneurship — vinden hun weg terug naar het curriculum.