Yoran Goossen

Yoran Goossen is junior onderzoeker bij het lectoraat Ondenkbare Marketing, binnen het onderzoeksdomein Brede Welvaart en Nieuw Ondernemerschap. Met zijn onderzoek draagt hij bij aan het verbeelden en het praktisch toepasbaar maken van marketing in een economie waarin de leefbaarheid van mens en planeet centraal staat.

Als antropoloog gelooft Yoran in de kracht van context en in het belang van het begrijpen van de verhalen van personen, organisaties en gemeenschappen. Hij werkt vanuit alledaagse ervaringen en schuwt daarbij schurende perspectieven of conflicterende waarden niet. Zijn onderzoek bij  BWNO richt zich op de maatschappelijke rol van marketing en op alternatieven voor schadelijke marketingpraktijken. Daarbij brengt hij ervaring mee uit kwalitatief en etnografisch onderzoek naar toekomstoriëntaties binnen energie- en materiële transities, identiteitsprocessen en maatschappelijke betrokkenheid.

Expertise

Culturele patronen en (gedrags)verandering | etnografisch onderzoek | identiteitsprocessen | maatschappelijk engagement | sociaal-materiële interacties en (energie)transities | toekomstoriëntaties

Andere interesses en ervaring: storytelling en creatief schrijven, mens-natuurrelaties, trans- en interdisciplinair werken

Onderzoek

Binnen het lectoraat werkt Yoran aan verschillende onderzoeksprojecten rondom eerlijke en toekomstgerichte marketing. Zo is hij betrokken bij onderzoek naar eerlijke marketing, bij initiatieven zoals Marketeers van de Toekomst en bij samenwerkingen met onder andere NIMA en BWNO-OM. Daarnaast doet hij onderzoek naar effectieve duurzaamheidscommunicatie, met specifieke aandacht voor greenhushing, in samenwerking met het lectoraat DFA. In zijn werk onderzoekt hij ook welke narratieven we geven aan maatschappelijke verandering, onder meer binnen het project Transition Diaries.

Loopbaan

Yoran studeerde Liberal Arts & Sciences (major culturele antropologie) en volgde aansluitend een master Culturele Antropologie met een specialisatie in duurzaam burgerschap aan de Universiteit Utrecht. Tijdens zijn studie deed hij ervaring op met langdurig kwalitatief en etnografisch onderzoek, onder meer naar identiteitsprocessen en eetcultuur op Cyprus en naar toekomstoriëntaties rondom energietransities binnen de Nederlandse fossiele brandstofketen. Daarna werkte hij binnen het transdisciplinaire programma UniCity (UU) aan onderzoek naar maatschappelijke betrokkenheid van studenten, stadsbewoners en wetenschappers. In zijn werk combineert Yoran onderzoek graag met creatieve benaderingen, zoals storytelling en creatief schrijven, om complexe vraagstukken toegankelijk en tastbaar te maken.