Ondenkbare Marketing

Familiebedrijven vormen 70% van het Nederlandse mkb en spelen een sleutelrol in economie en samenleving. Toch blijft hun bijdrage aan brede welvaart onderbelicht. Om daar verandering in te brengen, vond op 9 april 2025 de officiële kick-off van de nieuwe landelijke onderzoeksgroep ‘Familiebedrijven voor brede welvaart’ bij Avans Hogeschool in Den Bosch plaats, in aanwezigheid van tientallen betrokken partners uit het hele land.

De registratie voor het BWNO jaarevent op 21 mei 2025 in Breda is geopend! We hebben een mooi programma samengesteld. Zowel de keynote van Econoom Paul Schenderling als de interactieve werk-aan-de-winkel sessies bieden concrete handvatten om handelingsperspectieven te ontwikkelen, zodat je economische duurzaamheid, brede welvaart en circulaire economie effectief kunt integreren in je dagelijkse werk. Of je nu docent, ondernemer, student of ambtenaar bent, je leert hoe je deze concepten vertaalt naar actiegerichte strategieën.

Neem de tijd om het nieuwe jaar te starten met reflectie en acties. Welke waarde voegt jouw organisatie toe? En voor wie? Hoe draagt de inrichting van je organisatie daaraan bij? Tijdens de workshop Goed Geld Verdienen verken je samen met onderzoekers Jonneke de Koning en Marlon Burgerhof hoe je concrete stappen kan zetten richting meer impact en ecologische, sociale en participatieve waardecreatie.

Docent-onderzoeker Marco Kuijten heeft een cursus gepubliceerd bestaande uit 7 lessen en een toets rondom sustainable business. De cursus is gratis te downloaden en te gebruiken als lesmateriaal.

In samenwerking met andere CoE's werken we aan een kennisagenda voor een duurzaam gebouwde omgeving. Een project binnen deze agenda is de Green Business Club Den Bosch Spoorzone, die op 19 september is gelanceerd, en waar de lectoraten Nieuw Ondernemerschap en Ondenkbare Marketing in participeren.

Welke mogelijkheden hebben wij om onze negatieve impact op onze leefwereld te verminderen? De reclamebranche is bezig met het ontwikkelen van een standaard voor de eigen CO2-uitstoot. Maar er is meer nodig. Kan demarketing een antwoord bieden? 

Het onderzoeksproject 'Van Award naar Impact' heeft gezocht naar effectievere manieren voor de creatieve industrie om met hun biobased innovaties de impact te bewerkstelligen die ze nastreven: het versnellen van de biobased transitie en het verbeteren van onze leefwereld.  Alle bevindingen zijn nu samengebracht in het eindrapport.

In 2019 schreef lector Ondenkbare Marketing Kaj Morel een opinieartikel in BN De Stem over Black Friday. Hoe staan we er vier jaar later voor met dit koop-festijn?

In de hoopvolle documentaire ‘Mag ik jou iets vragen?’ buigen studenten, docenten en lectoren van 14 hogescholen zich over de vraag hoe economisch onderwijs kan bijdragen aan oplossingen voor grote maatschappelijke vraagstukken

Hoe kunnen we duurzame merken sneller laten groeien met behulp van bewezen groeistrategieën uit de natuurlijke wereld?

In het licht van brede welvaart vraagt de kijk op kunst en cultuur om herijking. Dat stellen Avanslectoren Kaj Morel en Sebastian Olma en professor Gerard McCartney van de Universiteit van Glasgow in hun opinieartikel in BN DeStem.